围绕食品、非食品类的重点商品及新品牌产品内部发布，会议规划为期两天的议程，其中联合自有品牌非食会议专场，主要包括非食营销活动提案，极货IP形象发布，花的心事、植控新品牌发布，易耗品、卫品、家清、针织品类月度商品及活动方案介绍，以及来自成员企业甘肃新乐的优秀案例分享。

>>>全文约2700字，阅读大致需6分钟。为助力成员企业打造有价值的生活提案，结合52周MD节点，蚂蚁商联介绍了春节非食营销活动规划。在疫情常态化之下，面对生活中的不确定性，大众消费偏好近年来发生了一些变化，越来越多人更愿意关注健康、实用性及本土特产、国潮文化等，也开始为自我表达，为自然与治愈力买单，从而满足自身的物质和精神双需求。成员企业在年货节的非食品类适合关注防疫用品、家清家纺、纸品、个人护理、一次性用品等，重点商品如极货口罩、纸巾、毛巾、杯子、衣架、漱口水、洗衣液、保鲜袋，舒佳宜卫生巾系列，功本安全套产品，植控健康大礼包，花的心事洗护用品。

企业门店引入自有品牌产品矩阵后，能够打造极货中国年，理想生活节，非食新春开学季等主题陈列场景，依托主题直播间、线上短视频平台等来借势引流，从而带动各类商品礼包销售，提升业绩的同时帮助顾客降低过节的生活成本。

IP形象是品牌资产的重要组成部分，能够加深顾客对某个品牌的认知，有助于形成更生动的互动体验，尤其在年轻一代人群眼中，品牌IP形象几乎等同于品牌记忆。

希望成员企业在营销活动中积极运用极货家族IP形象，让极货品牌在当地更深入人心，赢得顾客信赖和喜爱，进而促进产品销售，提升品牌影响力和企业美誉度。

透过消费者的视角，针对中国家庭日常洗护需求，蚂蚁商联旗下的生活洗护品牌——花的心事内部发布，品牌倡导理念为亲近你的生活，它提供量身定制的高性价比洗护产品，价格亲民，温和舒适，平衡多种功能需要，尊重每一寸肌肤的使用体验。

目前，花的心事推出了流量款香氛系列、中端植萃系列、高端氨基酸系列三条产品线共22个SKU，包括洗发露、沐浴露、面膜、护发精华素、身体乳、润手霜、磨砂膏等主要产品，满足门店经营和个人洗护日常所需，并持续开发物美价优的新产品。

在口腔护理赛道，蚂蚁商联布局开发了一个全新的联合自有品牌——植控，品牌倡导理念为实现你的口腔自由，并成功在采总会上同步发布新产品。

随着口腔健康问题逐渐受到广大消费者重视，国内以牙膏品类为主的口腔护理市场持续增长，产品功能逐渐细化，但由于头部品牌长期主导市场，在行业集中度得到强化后纷纷提高价格谋求更多利润，导致当前市面上的牙膏售价较以往明显变贵，而品牌商之外的上下游企业，包括零售超市并未获得较高毛利，消费者也没有得到实惠。

以实现你的口腔自由为研发初心，保障生态链上的成员企业同样获得应有收益，联合自有品牌植控综合布局了新的产品矩阵，其中牙膏系列现有5大功能产品13个SKU，牙刷系列配套开发有基础款、中高端及流量款，差异化系列产品有漱口水、牙线等。

蚂蚁商联将携手成员企业共同打造新品牌，通过一系列可落地易执行的营销方案，辅以新品牌样板店、地堆陈列、落地海报和助销物料表演，以及全民带货、体验式营销和超值换购的推广策略，将有力地帮助成员企业提升经营效益。

同时联合自有品牌去掉了中间环节，从源头直达成员企业门店，依托自有品牌产品矩阵的价格优势和质量升级，还能让消费者实现“无负担购买，无压力享受”的购物体验，在有限的选择空间里拥有更多舒适生活的可能。

会上，在现有的非食重点品类，百货、纸品卫品、针织品类方面，蚂蚁商联产品团队还介绍了春节重点商品、活动方案及新品情况。

百货分类的重点商品包括联合自有品牌极货的流量爆品抹布、垃圾袋等清洁用品；主打餐饮场景的厨具、炒锅、砧板、筷子、一次性纸杯、保鲜袋等；生活好物类的挂钩、衣架等。落地营销方案适配极货均一价生活馆，竹木组合礼包和积分兑换活动。

纸品分类将重点上新极货面巾纸、卫生纸，主要分为3连包、6连包、量贩装、700g实芯、1500g有芯等多种规格的14个单品SKU；同时在干湿巾系列分别上新了极货卷式洁面柔巾、抽取式洁面柔巾、婴儿湿巾，产品均由业内优秀厂商代工。另外，舒佳宜品牌以真爱暖冬，舒“芯”相伴为营销主题进行物料升级后，产品卖点更突出，陈列层次感更强，活动氛围感更强烈。

在针织品类上，极货上新了多款毛巾、方巾、童巾，珊瑚绒材质的毛巾和斗篷，新增了多双装的男/女款袜子，单双装的蕉内系列、渐变系列、IP熊系列和基础袜系列，其中极货针织品系列（含上新的毛巾和袜子）已有70多个SKU，下一步还将继续开发相关系列单品。用实际案例指导企业门店经营自有品牌，期间，优秀成员企业甘肃新乐结合往年春节自有品牌的销售数据分享了落地的案例，介绍了年货商品的销售方式、大单品营销思维、会员卡活动、民生及防疫物质备货、春节团购等内容，并向参会企业推荐了包括极货纸品、毛巾、洗衣液在内的多款适合春节备货的重点商品。

会后，各成员企业对本月上市的新品牌产品、重点商品、蚁店陈列及营销方案进行了讨论和落地。

本月采总会，蚂蚁商联内部上市的新品牌、新产品以及策划的新营销方案，既是在过去5年来基础上的创新升级，也是对当前一企一策中发现的各类问题的纠偏，从实际出发，同心同行，在市场大环境严峻的形势下，全力实现自有品牌占比与销售毛利占比同步增长的新成果，用自有品牌为市场带来发展信心，为顾客创造美好生活。希望在疫情缓解后，成员企业能够走进蚂蚁商联，参观蚁店，交流经验。请关注蚂蚁商联官网，了解联合自有品牌线上蚁店（点击文末阅读原文跳转）。