每个城市有属于自己特色的咖啡气息，每个人有自己倾心喜欢的咖啡味道，咖啡，俨然已成为人们日常生活的一部分。

消费者对味蕾体验的挑剔与追求，渗透了办公室、家、健身房等生活场景，也催生了千亿级的咖啡市场，以及覆盖产地到终端的咖啡产业链。

2020年6月，蚂蚁商联旗下联合自有品牌我得的咖啡系列上市，在千余家成员企业门店热卖，圈粉无数。为适应新消费环境下的咖啡需求，满足性价比基础上的优质体验，近期，我得咖啡全系列焕新升级，带来了下面这些新的惊喜：

 原料升级 

我得咖啡在原料方面，100%甄选A级阿拉比卡咖啡豆，相比普通咖啡豆，阿拉比卡咖啡豆产自云南德宏海拔1400米以上的优质山地环境，地处世界黄金咖啡种植地带，口感馥郁细腻，气味香浓，不易有苦涩味，品质更好。

市面上，普通咖啡的植脂末蛋白含量较低，其他添加物多为葡萄糖、麦芽糊精或香精，但我得咖啡系列均选用高端植脂末，蛋白含量高，同时不直接填充香精，让风味提前与多种成分充分混合，带来更自然柔和的口感，提升乳化效果。在成品过程中，每一颗咖啡豆都精心反复调整烘焙曲线，定时小批量烘焙，以保证最新鲜醇香的风味和口感。

 包装升级 

外观焕新抓住顾客眼球▽

▲我得咖啡新旧包装对比

升级前的我得咖啡包装，是以咖啡风味和产地背景为主视觉，色彩上呈暗雅基调。升级后的我得咖啡，看上去色调更加统一、鲜艳，以咖啡品效果和饮用场景为核心元素，采用新的插画风格突出logo的记忆点。为了延续“惊喜感”的设计创意，我得咖啡在图案上加入卡通元素，用多彩协调的icon元素进行点缀，增强了视觉上的动态感和趣味性，引起卖场顾客注意。外包装也从长条盒子、袋装升级成方形及长形盒子，同时采用小巧精致的条形袋小包装，便携简约，又透露着高级感。

整体来讲，我得咖啡系列的焕新升级，搭配现场助销道具，既贴合了当下年轻人的审美需求，也能够让消费者记忆深刻，顺利形成新的购买欲。

 体验升级 

独属你的解困能量站▽

咖啡，最初的功用是解困，直至现在成为年轻人的一种社交货币。

随着大众对咖啡的认知不断强化，咖啡饮用场景已逐渐渗透生活日常；时间除了早上提神，也延伸到餐后及下午；方式上不限于现磨、自提、外卖等。这种整个品类的消费变化，本质上是企业为其产品长期买单的市场营销及教育，正在逐步转化为具体的每个消费者的下单，以及一种普及并下沉的生活方式。

据研究，近年来由于咖啡健康知识的传播，国人咖啡消费量呈现明显上升趋势，尤其是原来喜欢喝碳酸饮料、奶茶的消费者开始转向喝咖啡，带来新客群增量。

全新的我得咖啡系列推出了黑咖啡、卡布奇诺风味咖啡、摩卡风味咖啡、拿铁风味咖啡、二合一咖啡的多种产品类型，来满足不同消费者的口感需求。

同时，作为蚂蚁商联旗下的自有品牌产品，我得咖啡系列较市面上的同类产品，将节省下来的渠道及管理成本转化为价格优势，以确保在同等咖啡品质的条件下，为消费者带来更优的性价比，让咖啡自由不是梦！

为突出在零售企业端的产品优势，我得咖啡依托专业的营销设计与服务团队，面向全体成员企业输出成套的产品解决方案，全系列保持较高的稳定毛利率。

中秋节销售旺季到来前，我得咖啡完成焕新升级，将为咖啡市场带来一阵新的能量，解消费者之困，解品类之困。

人生无解，不如来杯拿铁！一杯口感醇香的咖啡，是往来匆匆的人们对美好事物的选择，也是当代人为享受片刻惬意时光作的最佳注解。